新闻
广告牌往事
2018-01-10 20:21
美国的米尔德丽徳阿姨卖掉了前夫的拖拉机拖车,租了三块广告牌,对当地小镇的威洛比警长提出了问题。
 
▲警员迪克森驱车从反方向一个一个翻阅牌子,霎时感受到了双倍的羞辱和挑衅
 
“怎么回事,威洛比警长?”
 
“还没有抓到凶手”
 
“强奸致死”
 
此时影片不到十分钟,我们已经透彻地体验到这位阿姨的态度——老娘无所畏惧。
 
死了一个女儿,让她成为悍妇,言行中都充斥这对社会的不爽。
 
在美国,民众表达不满一般逃不过两种极端方式,举牌子,或者烧东西。
 
事实上电影里米尔德里徳阿姨两件事都做了,但后者效果远没有前者来得强烈。
 
当小镇的居民和警局的人看到广告牌的时候都被震到了。
 
毕竟阿姨举的不是一般的纸板,而是三个广告牌。
 
一种发明
 
广告牌对美国来说意义非凡。
 
一种发明,一个秀场,一张老脸,一腔愤怒,一份信仰,一段历史或是无数个故事。
 
有些人会专门花钱跑去纽约瞻仰时代广场上的巨幅广告牌,而这种事情不会发生在北京的三里屯太古里。
 
1920年,可口可乐就在百老汇第49街的布列尔大厦顶部竖起了这里的第一个广告牌。
 
有了第一块,就有第二块,时代广场渐渐被五光十色的广告牌挂满,纽约逐渐变成了“世界户外广告之都”
 
▲[炮友]里“老纽约人”杰米带着迪伦到时代广场感受大广告牌气息
 
直到如今,时代广场上的可口可乐广告牌已经更新换代了四次,从49街挪到了47街。
 
这个可口可乐广告牌也成为世界上存在最久的广告牌之一。
 
与之相比,英国有个用巧克力做成的Thorntons巧克力广告牌,大概是世界上存在时间最短的广告牌。
 
▲三个小时内就被人啃光了
 
美国广告业随着经济迅猛发展,也越发成熟,有了多种多样的形式。
 
户外广告形式包括路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车和候车亭广告。
 
其中最普遍最受欢迎的是路牌,也就是屹立在公路两旁的广告牌。
 
它们又大又醒目,往往用色彩或构图上的视觉冲击切断让人昏昏欲睡的公路曲线。
 
美国对广告牌也没有太多限制,只要你不违反基本法律、不影响交通市容、不诽谤他人或骂脏话就行。
 
除了夏威夷,这个州不允许立广告牌。
 
而公路运输发达,日常流量大,促成了美国公路广告牌的繁荣。
 
也让其成为各大小商家的抢手货。
 
一个秀场
 
▲80年代及以前,各种香烟广告一度驰骋在广告牌上,大受欢迎
 
其它商品想要出头,就得想出更好的创意来博得注意。
 
直到1999年香烟广告被禁后,广告牌依然发挥着创意精神。
 
▲开脑洞的、装置艺术的、语出惊人的……各显神通
 
高手如林的广告牌竞争,竟然催生了互相“呛声”的广告牌擂台。
 
2009年,奥迪在加州为新出的车A4竖起一块广告牌,呛声对手宝马:“Your move,BMW”
 
宝马不甘示弱,放了一块更大的广告牌,上面是更高性能的车M3:“Checkmate(将军)”,很明显这是个动词。
 
▲奥迪拼命作死,宝马高冷回应
 
另一边奢侈品广告更是一度在全世界广告牌上兴起一波性暗示强烈的大片。
 
▲最早应该是1970年伊夫圣罗兰亲自全裸上阵拍的YSL香水广告
 
▲不知道是不是出于回味,YSL又在2002年出了一组M7香水广告,嗯,一个更全的全裸模特
 
▲随后几年TF、Gucci、Calvin Klein等都打出了大尺度广告“牌”
 
大尺度广告给城市带来了刺激,但是刺激太大了。
 
▲远方的俄罗斯更是因为路边的一个裸胸广告,在一天内导致超过500宗的车祸
 
吸取教训,在全球家长的强烈要求(疯狂投诉)下,这些品牌这两年都乖巧了。
 
Calvin Klein冤枉,毕竟是个主打做内裤的牌子。
 
大家都乖巧了之后,他找来了爱露内裤边的加拿大歌星贾斯汀·比伯拍了一组片。
 
效果可想而知,根本没有人把重点放在它的产品上。
 
一些故事
 
说到贾斯汀·比伯,这娃跟广告牌还有一段更“美丽”的佳话。
 
2013年贾斯汀·比伯凭借专辑《Believe》获得了第40届AMA全美音乐奖最佳艺人奖,不过他的风评一直很差。
 
次年冬奥会冰球半决赛,实力相当的美国队对加拿大队,对战气氛激烈。
 
▲芝加哥一家货运商在这个城市的大幅广告牌上登了一个赌注:谁输谁就留下贾斯汀·比伯
 
比伯莫名其妙躺着进广告牌。
 
美国人就是喜欢在广告牌上来事儿。
 
去年南卡罗来纳州有一个家族在持续了上百年的“男婴魔咒”后首次迎来女婴诞生,震惊了整个家族。
 
▲于是他们广告牌上打了个广告,欢迎这个女婴的到来
 
这件事还被各国媒体争相报道,大家的讨论重点是,美国人怎么对广告牌这么有热情?
 
▲有一年有人把一个假人吊在了广告牌上,广告牌两边分别吐槽了工作和华尔街
 
吓得路过的司机赶紧报警,结果发现虚惊一场。
 
事后广告牌公司表示这是一些人的恶意破坏行为,他们并不知情。
 
▲[铜牌巨星]里霍普妹子在比赛中获得铜牌,从此她的名字留在了家乡的路牌上
 
虽然严格意义上不能说是广告牌,但实际却还是宣传作用。
 
[I型起源]里那个科学家通过路边广告牌上的眼睛特写找到了自己日思夜想的女孩。
 
在失去这个女孩子后,再次试图通过广告牌上的眼镜找回女孩。
 
▲[I型起源]里前后两幅极具视觉冲击的广告牌
 
用广告牌找人这种事情,美国FBI也没少干。
 
▲他们利用户外巨幅广告牌登出通缉令,取得了惊人的好效果
 
弗吉尼亚州的毒品嫌疑犯爱德华·米瑞克看到了广告牌上登出了自己的肖像后就自首了。
 
在此之前FBI还曾用户外广告牌招聘员工。
 
可以说广告牌是一种非常张扬的方式了。
 
近几年,亚洲的粉丝文化也开始打起了广告牌主意。
 
▲从韩国地铁道,到纽约时代广场,都能见到粉丝为偶像庆生的广告牌
 
随着城市热闹起来,广告牌的世界也越来越热闹,它也不再只是广告商们的乐园。
 
它看起来,更像是一个江湖。
 
从它的脸可以看出一个城市正在经历什么,繁荣,还是苍老,抑或是荒凉。
 
每天人流量30万的时代广场路口,电子广告牌可以秒换内容。
 
▲而像是密苏里州艾宾小镇的德林克沃特路上的这三块广告牌,从1986年起就没人张贴过广告了
 
所以米尔德丽徳有机会租下这三块广告牌,替女儿“伸冤”。
 
反过来想,既然有广告牌立在那里,说明那里曾经繁荣过。
 
如果它今天依然繁荣,或许米尔德丽徳就租不到这三块广告牌,也就没有这个故事了。
 
也不是的。
 
如果它今天依然繁荣,米尔德丽徳的女儿或许也不会在这三块广告牌的暗处遭人强奸、焚尸。
 
如果它今天依然繁荣,米尔德丽徳甚至不会不借给女儿那辆该死的车吧。
 
现实是,这块地方早就荒凉。
 
▲别人烧了米尔德丽徳的三块广告牌
 
她又烧了别人的警局。
 
搞笑的是,做广告牌的公司后来给她送上了备用的。
 
广告牌在这里是寒天里的道义,给钱做事,它是这部电影里米尔德丽徳阿姨唯一值得信赖的伙伴。
 
但不管怎样,它总是不能改变发生在密苏里州的荒凉,一个比悲伤更悲伤的故事。
 
编辑_程孝童
最热评论
最新评论
西克
还是明星效应更显著
2018-01-10   21:51
Deeplow
《了不起盖茨比》里那双眼睛的广告牌,很有哲学意味,印象尤为深刻。
2018-01-10   21:50
骨的球
添加“色情视觉”的那些个有想过司机的感受吗
2018-01-10   21:45
松呵
广告牌是固定的,可看的人却是流动的。
2018-01-10   21:42
星辉光影
我相信最初的初衷只是销售,不过后来就变味了。
2018-01-10   21:40
改名字了
立在哪儿哪儿就有人看~
2018-01-10   21:38
DavidZhao
都挺脑洞大开的
2018-01-10   21:37
阿太萌
隆重介绍The Founder里的金拱门!!
2018-01-10   21:08
硫杂酮
三块广告牌里是不是先要向那个母亲收取广告费了?
2018-01-10   21:04
乌玛小曼
聪明的商人才不会只用在商品宣传上,而是总要让你过目不忘。
2018-01-10   21:01
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